<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=2085737&amp;fmt=gif">
Collection: BOOKS, Books

Bærekraftseventyrere

Gjest: Sveinung Jørgensen og Lars Jacob Pedersen

Førsteamanuensis (NHH) og Forfatter

RESTART


Med Vert: Silvija Seres

I denne episoden av #LØRN bokbad snakker, Silvija Seres, med forfattere bak boken, Restart: 7 veier til bærekraftig business, Lars Jacob Tynes Pedersen og Sveinung Jørgensen. De kaller seg selv for bærekrafts-eventyrere, og har jobbet sammen i 15 år. Med boken formidler de hvilke verktøy som må til for å designe bærekraftige forretningsmodeller som tjener penger på nye teknologier, digitalisering og den sirkulære økonomien.

Du kan lese mer om duoen her: www.jorgensenpedersen.no

 

 

Når ble boken skrevet, og når ble den utgitt?

Boken ble skrevet i 2016 og gitt ut i 2017. Vi har senere skrevet en utvidet internasjonal utgave som er gitt ut Open Access på Palgrave i 2018. Den er lastet ned nesten 500 000 ganger. Her er link til den engelske.

Vi har nettopp signert avtale med et kinesisk forlag, som vil gi den ut på kinesisk i 2021/22.

Hvorfor måtte du skrive denne boken, nå?

Vi hadde skrevet en bok som het Ansvarlig og lønnsom (også kjent som “Olje og vann”) i 2013. Den var viktig for oss, men vi følte at den raskt gikk ut på dato fordi det skjedde så mye i årene etterpå - SDGene, bedrifter som omfavnet bærekraft mer enn før, teknologiske skift, osv osv. Derfor følte vi behov for en ny og bedre versjon, som også var lettere og kjappere og kunne passe på en flytur eller som bok på leder-nattbordet.

Hva er det sentrale dilemmaet her for deg?

Hvordan kan bedrifter gå frem for å forene bærekraft og lønnsomhet i innovative forretningsmodeller. Mange sier at dette er lett, at bærekraft fører til lønnsomhet. Mens andre sier at det er umulig. Sannheten ligger et sted midt imellom: “It’s possible, but it’s damn hard”.

Hva har du ombestemt deg om?

Da vi skrev Ansvarlig og lønnsom var vi veldig opptatt av de negative fotavtrykkene bedrifter har (skyggesiden) og at den burde være utgangspunktet for (nesten) all grønn innovasjon. Siden den gang har vi nok endret posisjon her, og mener at mye av den viktigste grønne innovasjonen tar utgangspunkt i at bedrifter finner forretningsmuligheter i å løse andres fotavtrykk.

Gi oss dine 3 favoritteksempler fra boka?

  • Ray Anderson i Interface, som snudde opp ned på selskapet sitt i 1995, og satte seg mål om å få null fotavtrykk i 2020.

  • Plastic Bank, som Sveinung og datteren besøkte på Haiti for noen år siden, og hvor grunderen har vært på besøk hos oss på NHH i Bergen.

  • Scanship (nå VOW), som er en eventyrlig bærekrafts- og børsreise - om et selskap som utnytter mulighetene i den sirkulære økonomien.

Hva vil du at vi skal huske, om det er en ting?

Innovasjon for bærekraft er en kaotisk, omfattende og iterativ prosess som krever eksperimentering, men denne typen eksperimentering er også nøkkelen for å lykkes med grønn innovasjon. RESTART (håper vi) hjelper deg til å gjøre dette i praksis.

Velg et kort favorittsitat fra boken.

Vi har så mange bevingede ord, vanskelig å velge ut ett sitat (smileblunkefjes). Et treffende - om enn ikke veldig bevinget - sitat er i alle fall følgende: “Det kommer ikke til å bli lett”. For det er jo sannheten om innovasjon for bærekraft og lønnsomhet - det er fryktelig viktig, men det er også veldig vanskelig. Men, som sagt lengre oppe, det er også veldig gøy å jobbe med!

Hvilke andre lignende bøker bør folk lese, evt se?

Flere av våre gode kolleger har spennende, komplementære bøker. Per Espen Stoknes sin bok Grønn vekst (supplerer RESTART på en god måte). Maggie Delmas sin “The Green Bundle” tar for seg spørsmålet om hvordan kunden reagerer på grønn innovasjon. Nancy Bocken et al. har også en god antologi på Palgrave som heter “Innovation for Sustainability”.

Ditt neste bokprosjekt?

Vårt neste bokprosjekt er en lærebok i bærekraftig business sammen med vår gode kollega Erlend Aas Gulbrandsen. Vi burde egentlig ikke skrive flere bøker, men there you go.

Dette LØRNER du:

Bærekraftig business

Sirkulær bedrift

Teknologi

Omstilling

Anbefalt litteratur:

Per Espen Stoknes sin bok Grønn vekst (supplerer RESTART på en god måte)

Maggie Delmas sin “The Green Bundle” tar for seg spørsmålet om hvordan kunden reagererpå grønn innovasjon

For at bedrifter skal lykkes med bærekrafts innovasjon, må det nemlig forankres iforretningsmodellen. Der er det store muligheter for bedriftene som lykkes med det, ogdessuten er det veldig gøy, forteller de.

Sveinung Jørgensen og Lars Jacob Pedersen

Dette er RESTART

Bedrifter forventes å være bærekraftige, og stadig flere bedriftsledere omsetter bærekraft til lønnsomhet på innovative måter. Denne boken gir deg et veikart i syv deler til hvordan du kan gi en bedrift en slik RESTART.